Les promotions vertigineuses et les offres exceptionnelles du Black Friday semblent viser un désir croissant : sauver l'Océan et la planète. Les consommateurs européens sont de plus en plus soumis à des messages marketing affirmant que les produits qui leur sont proposés contribuent à la protection de l'environnement et de l'océan. Pourtant, le lien de cause à effet entre l'achat et la dépollution de l'océan, par exemple, est souvent très obscur ou pire non prouvé. Ces allégations peuvent donc détourner l'attention ou retarder l'adoption de véritables solutions à la crise à laquelle fait face l'Océan.